商业观察
有意思的是,名创优品华中区加盟负责人已开始在朋友圈内指责“尚优凡品”为“山寨货”,并表示“山寨的产品终究是走不远的”
一名文化创意公司资深品牌策划认为,打着“洋品牌”的旗子,似乎有“愚弄消费者”之嫌
■记者 朱蓉实习生 彭倩莉
不过,记者在其英文版网站上发现,一段题为“department of life”的产品介绍英文翻译中存在不少语法错误
三湘都市报记者近日在长沙市黄兴路步行街、中山亭、河西高校周边走访发现,一种装修风格与快时尚品牌极其三湘都市报订报电话相近,宣称源自日本、韩国的连锁经营店正在快速扩张——店内没有特别标价的商品售价均为10元,经营品类从生活日化到食品一应俱全
“买了个小围裙,以为是个进口产品,仔细一看却是浙江产的”湖南大学研二学生于同学展示了自己在名创优品购买的商品包装显示,品牌地址在东京银座,代理商为广东葆扬贸易有限公司,实际产地则为浙江
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宣称源自日本的名创优品在长沙已有4家门店,遍布商业区和高校区与之类似的尚优凡品、熙美优品等小店也不鲜见,不同之处在于店员宣称其品牌来自韩国
装修、经营方式有点“山寨”
6月9日,记者分别以“名创优品”、“尚优凡品”和“熙美优品”作为关键词在网络上进三湘都市报报电子版行了检索结果显示,这三个品牌均建有其官方网站,其中,名创优品官网提供日语、简体中文、英文和繁体字4个版本
看起来“高大上”,实际上却走“打着洋品牌幌子卖廉价货”的老路子,这种新兴“十元店”能在市场上走多远?
10元“洋百货店”走红街头
大约两三个月前,一批装修风格像极了日本品牌优衣库、无印良品的“小百货店”开始出现在长沙街头,店内商品大多售价10元
据业内人士透露,名创优品的幕后操盘者为十余年前火遍了内地的饰品连锁品牌“哎呀呀”的创始人叶国富这意味着这家宣称要在2015年在国内开满1000家分店的新兴小百货品牌可能拥有着成熟的市场推销复制体系——快速开店、明星代言、商品价格便宜、品类能够迅速笼络年轻消费者
而据媒体报道,名创优品三湘都市报登报电话在国内的注册时间为2013年,其在日本注册的时间则为2014年,大有“假洋品牌”之嫌
产品比营销手段更重要
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